Desde que comenzó como un hashtag en 2012, GivingTuesday, el martes después del Día de Acción de Gracias, se ha convertido en uno de los días de recaudación de fondos más importantes del año para las organizaciones sin fines de lucro en Estados Unidos.

En 2022 y 2023, GivingTuesday recaudó 3,100 millones de dólares para organizaciones benéficas, según estimaciones de GivingTuesday.

Este año, GivingTuesday es el 3 de diciembre. Melinda French Gates anunció planes para igualar hasta 1 millón de dólares en donaciones a dos organizaciones sin fines de lucro para ayudar a impulsar más donaciones en ese día.

¿Cómo comenzó GivingTuesday?

El hashtag #GivingTuesday comenzó como un proyecto del 92nd Street Y en Nueva York en 2012 y se convirtió en una organización independiente en 2020. Ha crecido hasta convertirse en una red mundial de organizaciones locales que promueven la donación en sus comunidades, a menudo en fechas diferentes que tienen relevancia local, como festividades.

Ahora, GivingTuesday, la organización sin fines de lucro, también reúne a investigadores que trabajan en temas sobre la donación cotidiana. Además, recopila datos de una amplia gama de fuentes como procesadores de pagos, sitios de financiamiento colectivo, software de donaciones de empleados e instituciones que ofrecen fondos asesorados por donantes, un tipo de cuenta de donación benéfica.

¿Cuál es el propósito de GivingTuesday?

El hashtag se inició para promover la generosidad y la organización sin fines de lucro continúa promoviendo la donación en el sentido más amplio.

Para las organizaciones sin fines de lucro, el punto de GivingTuesday es recaudar dinero e involucrar a sus seguidores. Muchos estarán familiarizados con la avalancha de correos electrónicos y apelaciones por correo que coinciden el martes después de Acción de Gracias. Esencialmente, todas las principales organizaciones sin fines de lucro estadounidenses organizarán campañas de recaudación de fondos y muchos grupos locales más pequeños también participan.

Las organizaciones sin fines de lucro no tienen que estar afiliadas de ninguna manera con GivingTuesday, la organización, para realizar una campaña de recaudación de fondos. Pueden hacerlo, aunque GivingTuesday proporciona gráficos y consejos. De esa manera, sigue siendo un esfuerzo de base con grupos y donantes participando como prefieran.

¿Cómo donar en GivingTuesday?

Esencialmente, no hay una manera incorrecta de elegir a qué organización o causa donar, ser voluntario o apoyar.

Asha Curran, CEO de la organización sin fines de lucro GivingTuesday, sugiere mirar a qué han apoyado tus amigos, familiares o conexiones y considerar igualar su donación. Eso significa dar la misma cantidad a la misma organización.

“Es como un doble acto de generosidad”, dijo Curran. “Estás dando a la causa y también estás diciendo: ‘Realmente me importa lo que te importa’”.

Podrías considerar dar a organizaciones basadas en tu comunidad, cuyo impacto se sentirá localmente, lo que puede ser especialmente relevante después de recientes tormentas y desastres. También puedes apoyar a una organización que trabaje en una causa con la que tengas una conexión personal. También hay muchas organizaciones que se dedican a calificar a las agrupaciones y ofrecer análisis sobre cuáles son las más efectivas, aunque hay una variedad de opiniones sobre qué significa ser efectivo.

Muchas organizaciones sin fines de lucro aprecian que los donantes se comprometan a dar regalos pequeños cada mes en lugar de una suma global al final del año. Estas donaciones regulares les ayudan a planificar con anticipación.

También puedes considerar dar directamente a personas en sitios de financiamiento colectivo o a través de redes de ayuda mutua.

Curran dijo que las redes de ayuda mutua son “un intermediario entre personas que tienen cosas y personas que necesitan cosas. A veces esas pueden ser las mismas personas, lo cual me encanta”.

¿Ha sido exitoso GivingTuesday?

Eso depende de cómo se mida el éxito, pero ciertamente ha crecido mucho más allá del esfuerzo inicial de promover la donación en redes sociales. El día se ha convertido en un evento duradero y conocido que busca centrar la donación benéfica, el voluntariado y la participación cívica en Estados Unidos y en todo el mundo.

Durante años, GivingTuesday ha sido un enfoque principal de recaudación de fondos para organizaciones sin fines de lucro, con muchas buscando organizar donaciones coincidentes de grandes donantes y aprovechar sus redes de seguidores para contribuir. Es el comienzo de la carrera de recaudación de fondos de fin de año, ya que las organizaciones sin fines de lucro buscan alcanzar sus objetivos presupuestarios para el año siguiente.

Las donaciones en GivingTuesday en 2022 y 2023 alcanzaron los 3,100 millones de dólares, un aumento desde los 2,700 millones de 2021. Aunque es mucho recaudar en un solo día, la tendencia del año pasado fue plana y con menos donantes, lo cual la organización dijo que es una señal preocupante.