Para muchos puertorriqueños, las celebraciones navideñas comenzaron desde mediados de octubre.

Ni la economía, altas temperaturas o los apagones impedirán que los boricuas anden con “la pata alzá” estas navidades, según revelan los resultados de la undécima edición del estudio la Lista de Santa 2024 (Santa’s List), el pulso anual de compras navideñas que realiza la agencia de publicidad Arteaga & Arteaga.

Aunque la intención de compra de los consumidores refleja una disminución de un 8% en comparación al 72% del año anterior, estos se enfocarán en variedad (66%), especiales y ofertas (61%), precios bajos (60%) y calidad (52%) al momento de realizar sus compras.

Artículos atractivos, la conveniencia o cercanía de los establecimientos y rapidez del proceso de compra también influirán en los consumidores al hacer sus compras.

“Todo apunta a que los puertorriqueños serán concienzudos al momento de hacer sus compras y preferirán las tradiciones para celebrar las fiestas. Desde tiendas de descuento, regalos especiales hechos en Puerto Rico hasta tarjetas de regalo y compras en línea, los consumidores tendrán una gran variedad de opciones de regalos y canales de ventas para encontrar los regalos para las personas especiales en su Lista de Santa. La oferta comercial se nutrirá también de una variada oferta de entretenimiento, lo cual beneficiará también el turismo interno y las compras de bebida y comida ya sea para celebrar o regalar”, expresó Juan Alberto Arteaga, presidente de Arteaga & Arteaga.

¿Qué dice el estudio?

• Los consumidores serán minuciosos en sus selecciones.
• La mayoría irá de ‘shopping’ a las tiendas buscando descuentos, ofertas especiales, regalos con compra o cupones, pero el centro comercial no será el único canal de compras que utilizarán; complementará esas visitas con compras digitales, comercios locales, artesanos y productos hechos en Puerto Rico.
• Según el estudio, las mujeres lideran las compras navideñas por internet.
• El resultado de las elecciones no cambiaron la intención de compras o de festejar de los boricuas, pues el 73%, dijo seguir con su mismo plan de gastos para las navidades.
• Los hijos(as) y la pareja, con un 68% y 55.1%, respectivamente, encabezan la lista de los agraciados estas navidades. El 37.6%, los encuestados dijeron que estarán regalándose algo de “De mí, Para mí” esta Navidad.
• El 26% de los encuestados piensa decorar mejor la casa y 36% harán fiestas en casa.
• Solo un 11% de los puertorriqueños viajará fuera de la isla para fin de año.
• Tan temprano como en el mes de octubre, la publicidad previa a la temporada captó la atención de algunos consumidores que comenzaron en esa fecha sus compras de Navidad y Reyes.
• El 60% de los consumidores identificaron un presupuesto de compras navideñas; aunque menor que el presupuesto del al año pasado.
• Según el estudio, las mujeres podrían ser más propensas a reducir los gastos relacionados a la época navideña 2024, mientras los hombres expresaron mayor probabilidad de dejar igual o aumentar su presupuesto de compras.
• Solo uno de cada cuatro encuestados expresó que su economía familiar está mejor preparada en comparación con 31% en el 2023 y 29% en el 2022.

¿Qué comprarán?

Con un 78%, ropa y accesorios encabeza la lista de regalos esta navidad; seguido por los juguetes (49.7%); tarjetas de regalos (39.7%); calzado (37%); cosméticos y fragancias (36.7%); electrónicos/tecnología (32.3%); cuidado personal (31.3%); artículos para el hogar (26%); joyería (19%); juegos de videos (17.3%) y artículos deportivos (8.7%).

En contraste a la tendencia bajista de las ventas navideñas, algunas categorías se proyectan como favorecidas entre los consumidores en comparación al año anterior. Entre estas se encuentran las tarjetas de regalos y cuidado personal, las cuales se proyectan con un aumento de 7.7% y 7.3% respectivamente en comparación a 2023.

Durante los últimos 11 años, la Lista de Santa (Santa’s List), uno de los estudios de consumo en tiempo real que realiza Arteaga & Arteaga a través de su unidad de inteligencia y estrategia A&ANSWERS, ha sido una de las principales herramientas de estudios de comportamiento del consumidor local.

Para obtener más detalles sobre este y otros interesantes pulsos de consumo en tiempo real, visite www.arteaga.com/consumer-pulse